Zo, dat was me een zomer wel. Een paar mooie dagen, maar vooral veel regen en dagen met temperaturen die meer weg hebben van de herfst dan van de zomer. Het vakantiegevoel was soms ver te zoeken en de last minutes naar de zon vlogen als warme broodjes over de toonbanken bij reisbureaus. Ik zelf heb een week op een camping gezeten. Dat was ook toevallig de enige mooie week van deze zomer en daarom mag ik eigenlijk niet klagen.

Maar de vakanties zijn weer (bijna) voorbij, de scholen gaan weer van start en bedrijven ontwaken uit hun siësta. Met nieuwe energie, inspiratie en vol vakantieverhalen gaan we met zijn allen weer hard aan het werk. Een heel jaar kunnen we er met zijn allen weer tegenaan.

Voor je het weet is het weer herfstvakantie en moeten we alweer nadenken over dingen als kerstpakketten, marketingbudgetten en het behalen van de begrote omzetten.

Maar hoe bepaal je nu welke manier van communiceren de beste is, hoeveel budget daarvoor nodig is en hoeveel je kunt uitgeven, een euro kan immers maar één keer uitgegeven worden.

Dit is altijd lastig omdat bij bijvoorbeeld adverteren de response niet altijd direct te meten is. Naamsbekendheid is niet in geld uit te drukken, maar wel van levensbelang voor een bedrijf. Dus wat is nu de beste manier van naamsbekendheid opbouwen? Lukraak overal advertenties plaatsen, een radiospotje laten opnemen, of een guerrilla actie in het centrum van de stad op poten zetten? Het is allemaal moeilijk te zeggen, en zeer kostbaar.

Wat zeker wel goed is voor naamsbekendheid is de aanwezigheid in de wereld van de doelgroep. Aanwezigheid hoeft niet opvallend te zijn. Sluipreclame, bijvoorbeeld, valt niet op, maar is wel effectief. Als iemand in GTST een blikje Red Bull drinkt aan de bar, reken maar dat dan de verkoop van Red Bull stijgt in de week erna. Nu heeft natuurlijk niet elk (klein) bedrijf het budget om zijn product te laten tonen in Nederlands best bekeken soap, maar er zijn nog vele andere manieren van (sluip)reclame die lang niet zo duur zijn.

Het gebruik van Social Media bijvoorbeeld. Niet om reclame te maken voor producten en of diensten, maar gewoon om aanwezig te zijn in de digitale wereld van je doelgroep op een toegankelijke casual manier. Neem bijvoorbeeld Chocstar. Ik ban fan van hun facebookpagina (en de chocolade natuurlijk ). Bijna dagelijks staat er een bericht op mijn startpagina van hen. Bij elk ander merk zou ik dat irritant vinden, aangezien de meeste merken alleen maar reclame maken. Maar Chocstar maakt geen of nauwelijks reclame. En de reclame die ze maken komt niet over als reclame.

Ze posten gewoon heel veel leuke, gezellige, grappige, gekke plaatjes. Die niet eens allemaal over chocolade gaan. Elke maandag hebben ze een start van de week plaatje die “maandag” belachelijk maakt en op vrijdag een vrolijke weekend groet. Het gaat natuurlijk niet om de plaatjes, maar de naam Chocstar verschijnt wel vaak voor mijn ogen.

En maken ze dan een keer reclame (bijvoorbeeld tijden de Olympische Spelen voor speciale repen met bladgoud) dan is de impuls om er één te bestellen zeer groot.

Dit is een voorbeeld van sluipreclame die zeer goedkoop is. Het enige dat nodig is, is een Facebookpagina die er aantrekkelijk uit ziet en creatieve ideeën.

Een ander voorbeeld van goedkope communicatie is free publicity in de vorm van redactionele stukken in kranten en tijdschriften die de doelgroep leest.

Een bedrijf die daar zeer bedreven in is, is Kixx-Online. Kixx-Online is een kinderkleding webwinkel die de afgelopen jaren zeer sterk is gegroeid. Kixx staat regelmatig in bladen als Kék mama, Linda, Libelle en andere bladen die moeders lezen. Hier staat dan geen advertentie in, maar een aantal artikelen uit de collecties die ze verkopen. Deze publiciteit is voor Kixx gratis. Het enige dat ze hoeven doen is het aanleveren van foto’s en de teksten. De magazines doen de rest.

Door steeds weer te verschijnen in die bladen blijven ze steeds opduiken in de wereld van de doelgroep. Deze naamsbekendheid is niet direct meetbaar, maar door het groeiende aantal orders per week kun je er wel vanuit gaan dat het werkt.

Meer weten over alternatieve, creatieve manieren van naamsbekendheid creëren voor jou bedrijf?

Cityboard denkt graag met je mee, helpt met het opstellen van een mediaplan en bewaakt jouw marketingbudget.

Marketing. Een woord wat heel vaak voorkomt, maar waar maar weinig mensen echt verstand van hebben.

Veel mensen die een bedrijf beginnen, hetzij als ZZP-er hetzij met personeel, doen dit omdat zij goed zijn in wat ze doen: hun eigen beroep. Maar bij het runnen van een bedrijf komt natuurlijk veel meer kijken dan alleen het uitoefenen van je beroep. Facturen moeten gemaakt worden. De boekhouding moet op orde zijn, de belastingdienst wil van alles en nog wat weten. Als ondernemer wordt er van je verwacht al die taken maar te kunnen uitvoeren. Zo ook die van marketing manager.

Maar marketing is niet iets om er zo even bij te doen. Het vergt een strategie, creatieve ideeën, inspirerende concepten, een goed plan om het allemaal in de markt te zetten en natuurlijk kennis van de laatste trends, de doelgroep en de mogelijkheden. Dat is niet iets om op zondag middag, wanneer daar tijd voor is, even in elkaar te flansen.

Goede marketing is een samenhangend geheel. Vandaag een aantrekkelijk advertentie in de krant, morgen een geniale actie op Facebook, volgende week een oproep via twitter en over twee weken een huis-aan-huis mailing verspreid onder je doelgroep. Al die uitingen moeten bij elkaar passen, hetzelfde doel bereiken en herkenning gaan genereren onder die doelgroep. Ondertussen moet ook de website up-to-date blijven, want door al die uitingen krijgt deze natuurlijk meer bezoekers en wil de doelgroep wel alle benodigde informatie vinden, in niet al te veel klikken.

Om dit alles in goede banen te leiden hebben wij nu een nieuw concept ontwikkeld: MediaDreamTeam.

MediaDreamTeam is een samenwerking tussen verschillende bedrijven in en rondom Alkmaar met allen hun eigen specialiteit. Zo kunnen wij voor iedereen een passende oplossing bieden op het gebied van media en communicatie. Alles met zo kort mogelijke lijntjes.

Als bedrijf heb je contact met één persoon: onze marketing manager. Die stuurt alle andere benodigde bedrijven aan. Alleen de bedrijven die nodig zijn voor uw marketing doel. Niet meer en niet minder. Wel zo makkelijk.

Eén contactpersoon voor al uw marketing en communicatie.

Eén duidelijke media planning waarin u van maand tot maand precies kunt zien wat er gaat gebeuren.

Eén factuur met een duidelijk overzicht van alle tools die zijn gebruikt voor de verbreding van uw media aandacht.

Als ik mijn huis geschilderd wil hebben, dan huur ik een schilder in. Is mijn keuken aan vernieuwing toe, dan ga ik naar een keukenwinkel. Voor een auto ga ik naar een autodealer en voor alles op het gebied van reclame, marketing, Social Media en communicatie ga je naar MediaDreamTeam.

Want zeg nu zelf: je moet toch doen waar je goed in bent?